- 秋：甘肃陇西的“黄芪炖羊肉”，借道地药材补气；

- 冬：东北山村的“人参鸡汤”，搭配林下参固本。·k+u!a.i·k·a.n!x!s￠w?.¨c,o·m￠

每个药膳均附“药材故事牌”，如福建南靖的“金线莲土鸭汤”，牌上记载着“采药人攀崖采仙草”的民间传说。

2. 互动式药膳制作

在广西玉林的“药膳厨房”，游客可按中医师开具的“体质食谱”，从菜园采摘紫苏、罗勒等香料，用土灶烹制药膳。某乡村旅游点推出“儿童药膳课堂”，让孩子用山楂、山药制作健脾糕点，此类活动带动家庭客群占比提升至38%。

！三、产业协同：从单点体验到全链生态的构建路径

（一）三产融合的利益联结机制

1. 药材种植端：湖南湘西推行“旅游合作社+药农”模式，合作社按旅游订单向农户收购鲜药，价格比市场价高15%，同时要求农户采用有机种植。凤凰县某村通过此模式，使金银花种植面积从50亩扩至300亩，农户年均增收2.1万元。

2. 加工体验端：四川彭州建设“药材初加工工坊”，游客参与切片、炒制等工序后，可将加工品封装为“手作伴手礼”，工坊收取10%加工费，其余利润返还农户。该模式使药材加工附加值提升3倍，游客伴手礼购买率达82%。

3. 服务输出端：陕西渭南组织乡村中医师考取“旅游诊疗资格证”，在旅游旺季为游客提供收费诊疗服务，收入的30%纳入村集体旅游发展基金。此措施使乡村中医师月均增收1800元，村集体年增收入20万元。

（二）文化ip的系统性打造

1. 符号体系构建

设计“中医乡村”视觉系统：如用“阴阳鱼”变形为稻田图案，药葫芦抽象为路灯造型；开发“本草精灵”卡通形象，将黄芪、当归等药材拟人化，制作动画短片在短视频平台传播。河南南阳某村通过ip打造，使游客拍照打卡率提升47%，社交媒体曝光量超500万次。

2. 节庆活动运营

策划“中医文化旅游节”：春季办“采药比武”，夏季办“药膳大赛”，秋季办“膏方节”，冬季办“温泉药浴节”。浙江兰溪的“中医药文化节”已连续举办8届，单日最高接待游客3.2万人次，带动周边民宿预订率达95%。

（三）数字技术的赋能应用

1. 中医旅游大数据平台

开发app整合信息：游客可查询各村镇的特色药材、中医师坐诊时间、药膳餐馆评分，还能根据体质测试推荐适宜的体验项目。云南普洱的“茶马中医”app已收录120个村寨的旅游资源，用户活跃度达61%。

2. 虚拟体验延伸

推出“元宇宙药谷”：线上还原乡村采药场景，用户可通过vr设备“穿越”到田间，完成虚拟采药任务后，可兑换线下体验优惠券。江苏常州试点此项目后，线上引流至线下的转化率达19%，新客占比提升33%。

四、实施保障：突破瓶颈的政策与人才支撑

（一）政策创新的三维支持

1. 土地政策突破

建议将中医旅游项目纳入“休闲农业”用地范畴，允许使用不超过5%的集体建设用地用于建设中医体验馆；在贵州毕节试点中，某中医村通过此政策新增2000平方米诊疗区，接待能力提升3倍。

2. 资金整合机制

设立“中医乡村旅游”专项基金，整合农业农村局的产业扶持资金、文旅局的非遗保护资金、卫健委的中医药发展资金。陕西汉中已整合三部门资金1.2亿元，支持23个中医旅游村建设，平均每个村带动就业110人。

3. 标准体系建设

制定《中医乡村旅游服务规范》，对诊疗安全、药材使用、服务流程等做出规定：如要求体验用药材必须标注“可食用/不可食用”，中医诊疗项目需由持乡村医师证以上资质的人员指导。广西已出台此类标准，使投诉率下降62%。

（二）人才培育的双轨模式

1. 本土人才孵化

开展“乡村中医旅游创客培训”：邀请旅游规划师、中医师联合授课，内容包括“药材识别”“体验设计”“客情管理”等。四川成都的培训项目已培育156名本土创客，其中32人创办了中医主题民宿。

2. 专业人才引进